Три сценария, как потерять своё имя
И как этого избежать, если вы предприниматель нового поколения
В бизнесе побеждает не тот, кто громче всех, а тот, кто предусмотрел больше других.
Предусмотрительность — это не занудство. Это профессионализм.
И если вы сегодня создаёте бренд — название, логотип, фирменный стиль — обязательно задайте себе вопрос:
Зарегистрировано ли это имя за вами?
Потому что есть три классических сценария, по которым бизнес теряет своё имя. И у каждого — реальные последствия.
дизайн + стратегия
Потому что мы понимаем: самый дорогой логотип — тот, который нельзя использовать
Сценарий № 1: «Мы были первые. Но не оформили.»
Это происходит чаще, чем кажется. Вы придумали имя, начали работать, стали узнаваемыми. Но кто-то другой оформил документы.
Он не придумал. Он просто зарегистрировал.
И теперь он — владелец. А вы — нет.
Ваша вывеска, сайт, упаковка — всё это нужно будет убрать, переделать, потратить бюджет. А ещё — объяснять клиентам, куда вы исчезли. И почему теперь зовётесь по-другому.
Подытожим
Рынок взрослеет. Сегодня побеждает не тот, кто просто креативен. А тот, кто предусмотрителен.
Название — это актив.
Если оно не зарегистрировано — это не актив.
Это риск.
Уже на этапе разработки наша команда в сотрудничестве с юристами создает патентопригодный логотип, который беспрепятственно пройдет все проверки и регистрацию. Также в партнерстве со специалистами мы зарегистрируем ваш товарный знак и возьмем на себя все делопроизводство, начиная от подачи заявки, заканчивая сертификатом о принадлежности товарного знака.
Наш случай
Спокойные, уверенные, с готовым названием, логотипом, сайтом. Всё уже работало. Клиенты шли. Реклама крутилась.
К нам обратилась команда, которая уже сделала всё: название, логотип, упаковку, сайт. Они пришли за новой вывеской на магазин. И мы — как всегда — начали с проверки.
В адрес компании поступило официальное письмо от владельцев товарного знака.
В нём содержились требования:
· прекратить использование названия,
· закрыть сайт,
· демонтировать вывеску,
· иначе — судебный иск и возможное взыскание убытков.
Первой реакцией был отказ:
«Мы не будем менять название. Мы уже вложили в него всё».
Их можно понять: упаковка, посты, сарафанка, репутация — всё держалось на этом имени.
Они попытались договориться. Предложили лицензионное соглашение: плату за использование имени, юридически корректную форму. Ответ был жёстким:
«Название зарегистрировано под стратегические планы нашей компании. Мы не предоставляем права использования третьим лицам».
Именно в этот момент было принято непростое, но зрелое решение:
«Значит, нужно менять. Лучше пройти это сейчас, чем жить с рисками»
Это стало новой точкой роста, а также этапом масштабирования
Что с этим делать?
Если коротко: Проверять, защищать и думать вперёд.
1. Проверка имени и визуального стиля
Перед запуском — обязательно. И не по поиску в Яндексе, а через профессиональную экспертизу.
2. Регистрация в Роспатенте
Оформление товарного знака — это не формальность. Это ваша инвестиция в стабильность.
3. Профессиональный нейминг и айдентика
Если вы заказываете логотип — заказывайте сразу с проверкой. Сегодня это неотъемлемая часть ответственного дизайна.
Сценарий № 3: «Наше имя вроде как похоже…»
Вы уверены, что придумали сами. Но название, оказывается, уже существует — в похожей отрасли. Не идентично, но «вводит в заблуждение».
А по закону — этого достаточно. Чтобы подать иск. Или отказать в регистрации.
Сценарий № 2: «Пока были маленькие — никто не трогал.»
На старте все заняты выживанием. И кажется, что всё это — про большие компании, юристов, корпорации.
Но стоит вам вырасти — и к вам приходят. Иногда — с предложением «мирно договориться». Иногда — с судом.
Вы можете потерять не только имя, но и репутацию.