Вам может быть интересно:
Редизайн: как обновить логотип без потери узнаваемости →
Айдентика: как создать визуальный язык бренда, который запоминают →
Что включает брендинг под ключ и зачем нужен брендбук →
Цена логотипа: за что платят и как оценивать предложение
Однако за этим простым вопросом скрывается целая система факторов — от стратегической проработки до юридических прав и внедрения. Именно поэтому цены варьируются в разы: под одним и тем же словом «логотип» может скрываться как простой графический файл, так и фундамент всей визуальной айдентики бренда
Когда вы ищете подрядчика для разработки логотипа, первый вопрос обычно звучит так: «Сколько стоит логотип?»
Что влияет на стоимость логотипа
Сроки и процесс
Срочные проекты стоят дороже из‑за:
- повышенной нагрузки на команду
- сокращения времени на тестирование
- число раундов правок
- количество воркшопов и созвонов
Правовые аспекты и лицензии
Это защищает от рисков копирования и юридических проблем.
Важная часть сметы — передача исключительных прав и разрешённый объём использования. В цену входят:
- эксклюзивная лицензия
- подготовка к регистрации товарного знака
- гарантия отсутствия чужих ассетов
Креативная сложность
Особые элементы — уникальные формы, кастомная типографика, работа с сетками и модульностью — требуют значительных временных затрат экспертов.
В стоимость закладывается:
- количество концепций
- глубина проработки идей
- вариативность решений
- доработка выбранного направления
Стратегия и исследование
Чем чётче прописана стратегия, тем выше вероятность получить логотип, который не просто украшает, аработает на бренд.
Сильный логотип редко создаётся «из головы». Качественное мини‑исследование включает:
- разбор конкурентов
- портрет целевой аудитории
- позиционирование бренда
- определение смысловых опор
Мы завели телеграм-канал «Студия 25 | Брендинг». Будем в удобном формате рассказывать о саморазвитии, бизнесе и о том, как эффективно использовать дизайн и строить не просто работающий, а узнаваемый бизнес. Подписываетесь!
Диапазоны цен: от шаблона до премиума (ориентиры 2025 года)
Ниже — примерные диапазоны для российского рынка (в рублях). Они носят иллюстративный характер и зависят от команды и задач.
Ключевой вывод: платите не за «картинку», а за решение задач — узнаваемости, дифференциации и юридической чистоты.
Что должно быть в предложении (Scope & Deliverables)
Гайдлайн мини‑уровня
Это дисциплинирует команду и подрядчиков при дальнейшем использовании.
Даже краткий гайдбук должен включать:
- правила цвета (CMYK/RGB/Pantone);
- типографику;
- недопустимые искажения;
- примеры применения на светлом и тёмном фоне.
Адаптации и носители
Минимальный набор для «жизни» логотипа:
- иконка приложения
- favicon
- аватар и обложка для соцсетей
- визитка/бланк
- макеты для презентации
- watermark
Исходники и файл‑сыры
Обязательно запросите:
- форматы: AI/PSD/SVG, PDF, PNG/JPG
- монохром и инверсии
- сетку построения
- охранные поля
- TTF/OTF (если шрифт кастомный — уточните условия лицензии)
Как не переплатить и не потерять качество:
7 практичных шагов
7 практичных шагов
Сформулируйте ТЗ и критерии успеха. Определите, что логотип должен сообщать и где будет использоваться
Смотрите процессы, а не только портфолио. Попросите показать рабочие этапы и гайдлайн
Сравнивайте сопоставимое. Учитывайте количество концепций, раунды правок, объём адаптаций
Ставьте срок с запасом. Срочность ведёт к компромиссам и лишним расходам
Заложите тест. Примерьте знак на реальные носители (сайт, упаковка, иконка)
Ищите связь с брендом. Логотип — часть айдентики, а не изолированный арт‑объект
Проверьте права. В договоре должна быть передача исключительных прав и источники ассетов
Контроль качества: чек‑лист для быстрой проверки
- Читается ли знак в размерах от px до билборда?
- Узнаётся ли в монохроме и на низком качестве печати?
- Устойчив ли к «испорченным» фонам (фото, текстуры)?
- Работает ли как иконка (квадрат) и как горизонтальная связка с текстом?
- Проходит ли первичный поиск на сходство (Google Images/Yandex Images)?
- Согласованы ли цвета и шрифты с будущей айдентикой?
Отсутствие гайдлайна
Через месяц визуал «разъедется»
Через месяц визуал «разъедется»
Сравнение «цены за файл»
Важно сравнивать процесс, состав команды и гарантию результата
Важно сравнивать процесс, состав команды и гарантию результата
Экономия на тестах
На реальных носителях всплывают проблемы читаемости
На реальных носителях всплывают проблемы читаемости
Нет прав и исходников
В дальнейшем нельзя расширять и масштабировать
В дальнейшем нельзя расширять и масштабировать
«Сделайте просто картинку»
Без стратегии получается случайный символ, а не система
Без стратегии получается случайный символ, а не система
Типичные ошибки при заказе брендинга