Вам может быть интересно:
Редизайн: как обновить логотип без потери узнаваемости →
Айдентика: как создать визуальный язык бренда, который запоминают →
Что включает брендинг под ключ и зачем нужен брендбук →
Что такое айдентика бренда и как она помогает бизнесу выделяться. Рассказываем, как создать визуальный язык бренда, который запоминают: цвета, шрифты, иконки, стиль и принципы внедрения
Айдентика бренда в 2025 году: как создать визуальный язык, который запоминают
Иван Иванов
Ведущий дизайнер «Studio25»
Что такое айдентика и зачем она нужна
Почему сильная айдентика важна:
- делает бренд узнаваемым среди конкурентов
- формирует доверие и профессиональный имидж
- упрощает коммуникацию — клиент «считывает» бренд без слов
- помогает удерживать визуальную целостность при росте и масштабировании
Айдентика (от англ. identity) — это визуальная идентичность бренда
Её главная задача — передать суть компании через дизайн: показать:
Её главная задача — передать суть компании через дизайн: показать:
- ценности
- тон общения
- атмосферу
- уровень продукта
Без единого визуального языка даже продуманная стратегия теряет эффект: бренд выглядит хаотично, а доверие аудитории падает
Компоненты айдентики: из чего складывается визуальный язык
Фотостиль
Например:
- премиальные бренды — минималистичный свет и нейтральные тона
- молодёжные бренды — динамичные кадры и яркие акценты
Включает:
- тон
- композицию
- ракурсы
- свет
Иконки, иллюстрации, графика
Это делает бренд узнаваемым даже без логотипа
Графические элементы связывают визуальные паттерны:
- фирменные линии;
- паттерны
- формы кнопок
- иллюстрации
Шрифты и типографика
Важно создать систему: заголовки, подзаголовки, акценты, основной текст
Шрифты формируют характер бренда:
- современные — технологичность
- классические — надёжность и статус
Цветовая палитра
Грамотно подобранная палитра усиливает восприятие бренда и помогает выделиться
Цвет вызывает эмоции быстрее текста:
- красный — энергия и действие
- синий — доверие
- зелёный — устойчивость и забота
Логотип
Центральный элемент айдентики — знак, отражающий суть бренда. Должен быть:
- простым
- запоминающимся
- универсальным (работать от визитки до билборда)
Мы завели телеграм-канал «Студия 25 | Брендинг». Будем в удобном формате рассказывать о саморазвитии, бизнесе и о том, как эффективно использовать дизайн и строить не просто работающий, а узнаваемый бизнес. Подписываетесь!
Как создать визуальный язык бренда: пошаговый подход
Этап 5. Внедрение
Важно соблюдать единый визуальный язык, чтобы бренд выглядел целостно на всех платформах
Айдентика адаптируется на:
- сайт
- соцсети
- упаковку
- рекламу
- внутренние документы
Этап 4. Гайдбук и стандартизация
Результат оформляется в гайдбук (брендбук) — документ, фиксирующий правила применения всех элементов:
- размеры логотипа
- отступы
- цвета
- сетки
- типографика
- паттерны
- фото‑гайд
Этап 3. Разработка элементов
Всё это будет использоваться в коммуникации
Создаётся «ядро» бренда:
- логотип
- цветовая система
- шрифты
- графика
- сетки
- визуальные правила
Этап 2. Креативная концепция
Создаётся визуальная идея, отражающая суть бренда. Это может быть:
- метафора
- символ
- форма
- принцип, объединяющий все элементы дизайна
Этап 1. Аналитика и стратегия
Прежде чем переходить к визуалу, важно понять, что нужно транслировать. Основа — это:
- анализ рынка
- изучение целевой аудитории
- позиционирование
- определение ценностей бренда
Yandex Go
жёлто‑чёрная палитра и простая геометрия, легко узнаваемая на улице
жёлто‑чёрная палитра и простая геометрия, легко узнаваемая на улице
Apple
Минимализм, светлые тона, внимание к деталям и чистота форм
Минимализм, светлые тона, внимание к деталям и чистота форм
Coca‑Cola
Визуальная система на динамике ленты и красном цвете, мгновенно ассоциирующемся с брендом
Визуальная система на динамике ленты и красном цвете, мгновенно ассоциирующемся с брендом
Примеры брендов с сильной айдентикой
Ключевой вывод: сильная айдентика — это не мода, а последовательность
Как применить айдентику на практике
На сайте: цвета, сетка, иконки и типографика должны соответствовать фирменным стандартам
В соцсетях: оформление постов, Stories, шаблонов и сториз — в одном стиле
На упаковке: единая структура, цвет, логотип и акценты
В презентациях и рекламе: согласованный визуал укрепляет доверие и узнаваемость
Как избежать визуального хаоса
- Создайте гайдбук — даже минимальный документ сохранит порядок
- Не смешивайте более трёх основных цветов
- Избегайте скачков шрифтов между материалами
- Контролируйте обновления дизайна: при росте команды проводите визуальные ревью